这个周末，体育粉丝都聚集在电视机前观看Super Bowl，而那些对美式足球没兴趣的消费者在这时也跟着他们坐了下来。为什么？那是因为广告。广告主会投入大笔资金在FOX上，来到达这些观众——根据Kantar Media，去年该赛事期间的30秒广告花费达400万美元。但是，在这个赛事期间，他们还可以从数字平台上获利——特别是ESPN和Yahoo! Sports/NBC Sports。

用户在每个网站花费的平均时间上，ESPN排名再次第一——每个用户120.6分钟。Yahoo! Sports/NBC Sports同样排名第二，每个用户69.5分钟，NFL Internet Group在独立访客（3460万）排名第六，在单个用户访问时间方面也是如此（69.2分钟）。其他拥有较低独立访客的网站导致用户访问时间也不高。

这些结果指出广告主也许通过聚焦网站来吸引访问者——比如忠诚粉丝——来获取更多访问时间，以便提高观众达到率。用户停留在网站的时间越长，事实上就越有可能看到广告。

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(责任编辑：dd)